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企业为何纷纷布局点商标,(“.商标”)到底是什么?

来源:环球互易(微信公众号)       阅读量:     时间:2019-07-03 09:23

  平时,我们接触比较多的是以图形和文字为载体的商标,事实上商标的载体是多样化的,还有以域名、声音、气味、图案所在位置为载体的商标。根据世界贸易组织(WTO)的《贸易有关的知识产权协议》中第十五条对商标的约定:“任何能够区分商品或服务来源的载体都能成为商标”,在不同的领域实现区分就有不同的商标载体。

  

  现在我们说说出现在线上线下的网上商标,是如何实现区分网上商品及服务信息的。

  

  

  

  

  

  

  ①点商标仅限商标权利人申请注册。

  ②点商标必须在商标信息范围内命名。

  ③点商标的网站指向必须与商标品牌经营内容相关联。

  如:当消费者看到“中行.商标”,就知道“中行”是一个商标,并由中国银行这个真实的商标权利人所拥有,通过“中行.商标”所呈现的网页信息必定是中国银行所提供。所以基于以上三点,点商标便可实现区分网上品牌信息归属,故被誉为网上商标。

  为什么越来越多的企业会启用点商标呢?相信有些还未使用过点商标的企业,一定想了解其中的奥妙。

  1、传统商标的权益和网上防伪标识缺一不可

  常受到仿冒网站侵权的企业对此深有体会。传统商标为他们提供了商标权益,当遇到侵权事件可以利用法律进行维权。但侵权事件仍会不断发生,特别是在互联网,易发生形式多样且低成本的侵权事件,企业维权又十分困难,依靠不断地打官司来降低品牌受损度肯定是不够的。而启用点商标,可以让他们的客户在网站的入口,甚至还没登入网站,就能辨别出网站信息的归属了,规避伤害,从而大大降低了品牌商誉受损的风险。就好比厂家在产品上印有防伪标志,消费者能第一时间看到防伪标志,立辨真假。防伪和维权,都是企业保护品牌的重要方式。

  因此许多启用点商标的企业都认为,不仅要注册传统商标,在互联网上,具有显著防伪标识作用的点商标同样少不了。

  2、与其上网搜索不如品牌名称精准直达官网

  企业在注册点商标后纷纷表示,向消费者推荐网站时使用点商标都更加方便。消费者只需记住了品牌名称,直接输入“品牌名称.商标”进入官网。不像过去,消费者因为记不住官网地址被迫去搜索引擎搜索,况且去平台搜还得过滤很多无关的信息和广告,才能准确找到官网。

  由于点商标应用起来更加方便消费者快速准确地登陆官网,悄然之间已经改变了消费者原来上网去搜索的习惯,就好像当年微信刚出来的时候,大家发现使用微信联络更方便更划算,原来人人都习惯发短信的都改用了微信。只要有更好用更方便的使用方式,又有谁会将就着旧习惯呢?

  3、英文域名早,但中文既好记又易传播

  由于互联网起源于美国,使得英文成为互联网域名中主要使用的语种,早期国内的企业在刚接触互联网时,中文域名还未出现,注册域名也就不得不使用英文。

  随着中文域名的发展和普及,许多企业在国内一旦使用了与品牌一致的中文商标域名进行推广时,就能够明显感觉到,消费者更容易记住中文而不是英文。虽然英文域名在全球适用范围广,但在中国,中文才是既好记又容易传播的,使用中文点商标的企业也与日俱增,如“益力多.商标”、“长隆.商标”、“连卡佛.商标”。

  

  

  

  4、努力经营品牌,无形资产也会随之增值

  随着携程网的品牌名声越来越大,曾经在2001年仅售1万元的“xiecheng.com”,十年后飚到了300万元。携程网不得不花高价购买回与自己品牌相匹配的域名,因为一旦失去,携程网的品牌价值损失也将难以估量。每一个企业都希望自己的无形资产能够增值,只有努力提高品牌的美誉度和知名度,与自己品牌相关的商标标记、域名、点商标等无形资产才能随之增值。

  看来企业纷纷启用点商标,也都有他们的道理。为了更好的塑造、保护和营销品牌,相信每一个企业都少不了这样的一个网上商标。